怎么搭建百度付费推广账户

发布时间:2015-10-16 来源:亚航科技

账户搭建前准备:万事开头难,如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作:

  1.关键词分类进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

  2.账户结构搭建搭建精细化账户,即检查每个计划下各个推广单元内添加的关键词、关联的创意,是否和对应的着陆页一一对应,这也最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。

  做好这两点,恭喜,你的推广有了一个好的开端!账户搭建操作

  "营销型网站"是牛商网的核心关键词,那么在搭建账户时,"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级:

  第一步、推广计划层级设置
  计划名称:"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算:为该计划设置一个合理预算来控制消费。如果该计划的消费幅度突然上升的话,会导致账户因达到设置的总预算而下线,所以推广计划的预算是必须设置的。
计划时间段:一般会根据分析目标客户的上网时间段设置。牛商网面对的是企业家或公司的网络负责人,所以推广时间是8:00--22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。
计划投放地区:如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,只是设置不同的推广地区而已,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。计划搭建如图下所示:

  第二步、推广单元层级设置: 
  单元名称:先将有关"营销型网站"所有的关键词进行属性分类,例如按照价格、特点、费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,比如以"营销型网站成功案例"来命名该计划内的一个单元。
单元移动比例出价:只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将"营销型网站案例"单元的比例设置为10。
单元出价:单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。
否词:即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

  第三步、推广单元内关键词设置
  关键词名称:将有关"营销型网站成功案例"所有关键词添加到该单元里面即可。
  出价:该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。
  匹配模式匹配模式,关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。“

  下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:
  说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告

  另外,注意设立否定关键词,排除不相关流量
  例如,您为关键词“牛商网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“牛商网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“牛 商网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

  如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“牛商网官网”为例,您 发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“牛商网官网”的人仍可以看到您的推广结果。

  通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置"营销型网站案例"这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

  第四步、推广单元内的创意设置

  创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去, 飘红,相关,通顺,吸引。
飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。
相关,撰写的创意要和关键词高度相关。
通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。
吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。

  前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求"吸引"就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)