土豆逐渐向青年文化品牌转型

发布时间:2013-10-16 来源:亚航科技
10月16日消息,自土豆和优酷合并以来,一直被内容重叠度过高所困扰,而土豆网今年也改变综合视频门户定位,逐渐向青年文化品牌转型。近日,土豆网举办“土豆,就这Young” 校园互动活动巡展,寄望向高校学生群体宣传青年文化、强化新的品牌定位。
事实上,早在今年3月,土豆网总裁杨伟东上任之初,便决定改变土豆的定位,但是,转型的难点在于如何实现品牌设定,具体怎么做青年文化、相关的策略和思路,杨伟东需要摸着石头过河,土豆网上下也很难迅速达成统一的认识。
此次土豆进军校园是继土豆印象节后比较大的一次具体尝试。具体来说,土豆网将在北京、上海、广州、杭州、武汉、成都等6大城市的16所高校举办校园巡展活动,将原创、动漫、音乐、娱乐等多板块土豆线上资源平移线下,传达“每个人都是生活的导演”概念,宣传土豆的特色知名播客分享、PGC大师讲堂、优秀微电影作品展播、播客分成计划,部分土豆签约导演、知名播客、歌手也将走进校园与高校学生交流。
在“土豆映像计划优秀作品展播及主创见面互动会”环节,学生可以带上自己的视频作品参加现场评审,通过评审者可直接签约播客分成计划。现场征集到的优秀作品还可以作为候选作品直通2014年土豆映像节。此前土豆网推出的“土豆映像计划”是针对青年映像的扶持计划,包括项目孵化、商业支持、创作培养、传播展映、线下交流五个部分,为青年原创导演提供扶持服务。
今年7月,针对土豆整体品牌塑造的战略规划,杨伟东曾对腾讯科技进行了详细的阐述,即成为只专注于年轻人的品牌,并称将通过内容、产品技术和UGC三个方面来实现突破。
具体来看,在内容方面,土豆将对版权合作做更精细的梳理,按照年轻人喜好方向,做版权内容的采购,把青年原创UGC内容融入大部分频道;产品技术方面,土豆将重点增强用户维度的产品开发,全面升级豆泡,豆单等年轻人喜欢的社区类产品应用,围绕“人”做页面和产品的升级和优化;UGC方面,土豆将通过播客分成计划、土豆梦工厂计划、播客与用户生态圈计划对原创内容开展实质性的孵化、扶持、激励。